Założyciel marki Ehrhardt Koch już jako 16-latek pracował w firmie produkującej nakrycia głowy. Jeszcze przed osiągnięciem 18 roku życia opanował wiele technik produkcji. Jego umiejętności zostały zauważone i stopniowo awansował w strukturach firmy, jednak Koch miał większe ambicje – chciał założyć własny biznes produkujący nakrycia głowy. W 1920 roku namówił swoją ciotkę, aby wzięła kredyt na rozwój jego działalności, w zamian obiecał, że zatrudni jej dzieci. Taka obustronna umowa zaowocowała zastrzykiem gotówki, który pozwolił Kochowi otworzyć swoją firmę. I tak na ulicy Genesee w Buffalo, w stanie Nowy York, powstała New Era Cap Company.
Początki działalności firmy - czapki baseballowe
Na początku firma szyła przede wszystkim kaszkietówki, ale w latach 30. zmiana trendów w modzie spowodowała, że Koch postanowił zmienić swoją specjalizację. Uderzył w bardzo mocną i liczną grupę – fanów baseballu. Po okresie współpracy z prywatnymi firmami Erhardt zdecydował rozszerzyć swoją działalność. Postawił sobie cel bardzo ambitny – chciał, aby New Era stała się wyłącznym producentem czapek baseballowych dla głównej ligi Major League Baseball oraz pozostałych lig. Kolejnym celem była sprzedaż czapek New Era zespołom baseballowym szkół średnich oraz uczelni wyższych. Stopniowo i skutecznie realizował swoją strategię. Niestety Koch zmarł w 1954 roku, ale na stanowisku prezesa zadebiutował jego syn – Harold. Jego pomysły jeszcze bardziej umocniły pozycję firmy na rynku. Patentem, który na stałe wszedł do procesu produkcji czapek było wszycie bawełnianej tasiemki pochłaniającej pot. Do 1974 roku, zgodnie z życzeniem Erhardta, czapki New Era stały się oficjalnym nakryciem głowy 20 z 24 profesjonalnych drużyn baseballowych w USA. W latach 80. New Era wykreowała wśród fanów baseballu modę na 59 FIFTY, słynną 6 panelówkę, która stała się oficjalną czapką meczową ligi MLB.
Ekspansja na rynek europejski
Trend rozwinął się błyskawicznie, co przyniosło firmie wielkie korzyści finansowe i wizerunkowe. Dopiero jednak w 1998 roku sprzedaż New Era Cap rozszerzyła się poza Stany Zjednoczone. Pod koniec 2002 roku prezesem firmy został Chris Koch – prawnuk założyciela marki, którego głównym celem stało się umocnienie New Ery na pozycji lidera w produkcji unikatowych czapek. Udało mu się to znakomicie – obecnie ambasadorami czapek amerykańskiego brandu są największe gwiazdy popkultury, sportowcy i artyści. Noszą je m.in. Jay Z, Fred Durst, Spike Lee czy Rihanna. W e-Sizeer.com dostępne są zarówno najnowsze kolekcje, jak i klasyczne modele, które są świetnym dodatkiem do miejskiego, luźnego looku. Zapraszamy na zakupy on-line!
