Jak powstały kultowe buty Lacoste? Poznaj ich historię!
Od słynnego tenisisty i jego podkoszulka do międzynarodowej marki, produkującej odzież, obuwie i akcesoria pożądane na całym świecie. Jak Lacoste stało się najważniejszym graczem na rynku, zajmując poczesne miejsce między takimi gigantami jak adidas, Nike czy Puma? Choć trudno w to uwierzyć, wszystko zaczęło się od… jednego podkoszulka i pewnej teczki. Oraz oczywiście od ducha rywalizacji z nutką elegancji. Poznaj wyjątkową historię tego brandu!
Sprawdź: Lacoste SidelineLacoste MenevraLacoste EsparreLacoste Vauban
Chlubne początki
Początków marki należy szukać na francuskich kortach lat 20. XX wieku. Właśnie wtedy triumfy święcił na nich Jean René Lacoste – rodowity paryżanin, który szybko awansował do pozycji gwiazdy tenisa. Jego umiejętności były zdumiewające, ale do legendy przeszła też teczka ze skóry aligatora, z którą często pojawiał się publicznie. Właśnie dzięki niej – oraz dzięki dosyć nieustępliwej postawie podczas meczy – Jean zyskał słynny pseudonim Le Crocodile – krokodyl. To miano tak bardzo przypadło mu do gustu, że poprosił swojego przyjaciela, by narysował mu to zwierzę, a następnie polecił wyszyć je na swoich koszulkach polo, w których od pewnego czasu pojawiał się na kortach.
Ta decyzja tylko przypieczętowała zainteresowanie jego eleganckim lookiem, zupełnie różnym od tego, co widziano do tej pory. Żaden inny tenisista nie prezentował się na korcie tak dobrze, jak Jean René Lacoste, żaden tez nie osiągał aż takich dobrych wyników. Trudno się dziwić, że świat od razu zwrócił uwagę odzieżą, którą nosił. A przedsiębiorczy Francuz nie zamierzał pozwolić, by to zainteresowanie przepadło! Po zakończeniu kariery w 1932 roku otworzył firmę, produkującą elegancką odzież sportową, której znakiem rozpoznawczym stał się właśnie krokodyl.
Okres powojenny
Niestety, jak w wielu innych przypadkach, również i tutaj szybko rozwój brandu zatrzymała II Wojna Światowa. Gdy sytuacja polityczna w Europie uspokoiła się, Lacoste wznowiło swoją działalność – a wtedy rynek stanął przed nią otworem! Emerytowany tenisista oczywiście nie przepuścił takiej okazji i szturmem ruszył na podbój serc miłośników luźnego miejskiego looku. Zatrudniani przez niego specjaliści śmiało wprowadzali usprawnienia i nowe technologie, niezmiennie nie zapominając o tym, co najbardziej wyróżniało wszystkie powstające produkty – elegancji połączonej ze sportową wygodą. Już w 1951 roku w sprzedaży pojawiły się monochromatyczne i pasiaste koszulki spod znaku krokodyla, a w 1958 roku – również odzież dziecięca Lacoste.
Od tego momentu najmłodsi też mogli cieszyć się komfortem rodem z kortów! Wyjątkową odzież coraz chętniej wybierali sportowcy różnych dziedzin – nie tylko tenisiści czy narciarze. Szybko zainteresowali się nią również miłośnicy mody ulicznej. Sportowy luz pełen klasy zagościł też na ulicach, zachwycając fanów rodzącego się streetwearu, dzięki czemu Lacoste zyskało międzynarodową sławę.
2011 - ukłon w stronę streetwearu
Nawet po śmierci Jean René Lacoste założona przez niego marka rozwijała się, podbijając nie tylko kolejne rynki, ale także serca kolejnych pokoleń. Z czasem interesowali się nią coraz młodsi odbiorcy, a projektanci nie mieli zamiaru odprawić ich z kwitkiem. Wzorując się na odwadze i otwartości założyciela wyszli na spotkanie oczekiwaniom, odświeżając swoje kolekcje, a nawet… tworząc nowe! W 2011 roku brand z krokodylem oficjalnie zaprzyjaźnił się ze sneakerheadami, tworząc linię Lacoste Live, kierowaną właśnie do młodych odbiorców, chcących cieszyć się wygodą i ponadczasową jakością. Marka wyszła naprzeciw oczekiwaniom pełnych energii odbiorców, co zresztą czyni do dziś, udowadniając, że najpiękniejszym sportem jest… życie!
