Nike – skazani na zwycięstwo

Nike to marka - lider w swojej branży. Co trzeci but sportowy na świecie ma charakterystyczną pochyłą kreseczkę – Swoosh kojarzona niemal pod każdą szerokością geograficzną. W czym tkwi sukces tak ogromnej popularności tych produktów? Które z nich stały się flagowe dla marki wyrastającej spod skrzydeł mitologicznej bogini zwycięstwa?

Droga do Nike - małe piwo z piłką nożną w tle

Większość znanych marek swoje początki wiąże z niewielkimi działalnościami lokalnymi. Skromnie zaczynali także Phil Knight oraz Bill Bowerman – założyciele firmy znanej dziś pod nazwą Nike. Początkowo zajmowali się oni…dystrybucją japońskiego obuwia Onitsuka Tiger. Co ciekawe pierwotna nazwa firmy wiązała się bezpośrednio z nazwą ulubionego piwa jednego z właścicieli. Knight zapytany w Japonii o nazwę firmy, którą reprezentuje, z braku lepszego pomysłu utworzył ją z połączenia ulubionego alkoholu i głównego kierunku działalności startującej firmy. Tak powstał Blue Ribbon Sport. Nazwa Nike natomiast po raz pierwszy pojawiła się na określenie jednej z samodzielnych linii butów piłkarskich, jednak z czasem przyjęła się na tyle, ze objęła swoim zasięgiem całokształt produkcji.

Innowacje i profesjonalizm

Jeszcze w czasach, kiedy marka nie miała ściśle określonej strategii rozwoju, jej właściciele skupiali się na ciągłym udoskonalaniu produktów dostarczanych swoim klientom. Zafascynowany joggingiem Bowerman chciał stworzyć lekkie buty skrojone na miarę potrzeb osób lubiących biegać, dlatego często rozpruwał i ulepszał poszczególne modele. Sam Bowerman był trenerem lekkiej atletyki i zapalonym biegaczem, dlatego od podszewki znał potrzeby potencjalnych klientów, uwzględniając je w produkcji poszczególnych produktów. Tak powstała marka, która wyszła naprzeciw oczekiwaniom sportowców i po części samodzielnie zapoczątkowała modę na aktywny tryb życia, począwszy od Stanów Zjednoczonych, aż po najdalsze zakątki naszego globu.

Grecka bogini XXI wieku

Obecnie wartość marki Nike szacuje się na około 100 miliardów dolarów, a kreowany przez nią styl życia stał się niemal religią dla wielu ludzi na całym świecie. „Just do it!” znany slogan reklamowy Nike stał się prostą, ale niezwykle energetyczną i motywującą treścią, która najlepiej obrazuje cele i dążenia marki. Podobnie z logiem firmy, które celnie oddaje ideę sportowej odzieży i bezpośrednio łączy się z samą nazwą firmy. Rozpoznawalna na całym świecie, dynamiczna linia Nike miała w zamyśle odzwierciedlać skrzydła greckiej bogini zwycięstwa. Ale oczywiście podstawą polityki firmy nie są jedynie działania marketingowe, ale przede wszystkim wartości wypływające z ich produktów.

Topowe modele Nike

Dzisiejsza marka Nike byłaby niekompletna bez pewnych flagowych modeli obuwia, które stały się popularne na każdej szerokości geograficznej. Najlepszym przykładem są designerskie sneakersy Huarache nawiązujące do modelu z lat 90. Ich futurystyczny kształt sprawi, że każda Twoja stylizacja nabierze niezwykłego charakteru. Inny, prawdziwy must have ostatniego sezonu to białe Air Force 1 inspirowane koszykarską sylwetką. Wysoka cholewka i amortyzująca gumowa podeszwa zwiększają trwałość produktu, wpływają na komfort noszenia oraz oczywiście zapewnią Ci najmodniejszy look tego sezonu. W szafie każdego fana produktów od Nike nie może zabraknąć oczywiście Air Maxów. Słynny system z poduszką powietrzną gwarantuje amortyzację na najwyższym poziomie, a kultowy już design sprawdzi się w każdej stylizacji. Ponadczasowy hit wśród sneakerów!

rozwiń »
  • z 13
  • z 13
Automatycznie ładowanie kolejnej strony...

Historia Nike w pigułce

“Just do it” to hasło jednej z najbardziej cenionych marek butów do biegania. Nike bo o niej mowa, to firma która powstała z połączenia wiedzy wybitnego amerykańskiego trenera lekkiej atletyki oraz biegacza, który odnosił liczne sukcesy na średnich dystansach. Wiliam Bowerman oraz Phil Knight poznali się w 1957 roku i bardzo szybko okazało się, że mają jeden wspólny cel - stworzenie optymalnych i lekkich butów do biegania dla sportowców. Siedem lat później obaj otworzyli firmę. Na początku zajmowali się jedynie dystrybucją obuwia sportowego japońskiej firmy Onitsuka Tiger, która obecnie funkcjonuje pod nazwą ASICS

Blue Ribbon Sport

Nazwa Nike nie funkcjonowała od samego początku. Na samym początku działalności, kiedy przedsiębiorstwo rozpoczynało współpracę z Japonią ale nie miało jeszcze jasno sprecyzowanej wizji dalszej działalności funkcjonowało jako Blue Ribbon Sport (BRS). Była to nazwa, która pierwsza przyszła do głowy Knightowi, kiedy Japończycy zapytali go jaką firmę reprezentuje. Blue Ribbon natomiast jest nazwą ulubionego piwa Knighta - nie miał w planach nazwać tak firmy, to zwyczajnie pierwsze skojarzenie jakie mu przyszło do głowy, kiedy został zapytany o nazwę własnej firmy. Importowane z Japonii obuwie Tiger znalazło rynek zbytu wyłącznie na terenie stanu Oregon. Jednak już dwa lata później BRS otworzyło pierwszy sklep firmowy w Santa Monica.

Nike, czyli zwycięstwo

Wszystko toczyło się powoli do pierwszego przełomu, który to nastąpił w 1971 roku. Rewolucję rozpoczęła “Swoosh” czyli pierwsza samodzielna linia obuwia sportowego. Butom piłkarskim dano nazwę Nike. Nazwa tak się przyjęła, że rok później nazwano tak całą kolekcję obuwia. Oznaczać miała to co bogini Nike - zwycięstwo. Nazwa ta idealnie wpisywała się w ideę sportu. W 1978 roku zmieniono nazwę BRS na Nike. Marzec '87 był rewolucyjny dla sportowego obuwia. Nike pokazał wtedy światu buty Air Max (zobacz). Największą innowacja w budowie tego buta była poduszka powietrzna która miała zadanie amortyzować stopę. Od tego czasu Airmaxy zawojowały rynek. Logo firmowe stworzyła projektantka Caroline Davidson. Obecnie nazywane łyżwą, wówczas oznaczać miało skrzydło bogini zwycięstwa. Bardzo szybko logo przyjęło się w branży. Było proste ale zarazem dynamiczne idealnie wpisując się w ideę sportowej odzieży. Jednakże wtedy, logo nie przypadło nikomu do gustu, zostało użyte jedynie wyłącznie ze względu na brak czasu na poprawki. Projektantka otrzymała za pracę zaledwie 35 dolarów. Wkrótce jednak firma odniosła ogromny sukces i zarobiła miliony, dodała do wynagrodzenia pakiet akcji. .